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2016进口食品消费分析

作者:小毛说报关 发布于:2016-11-28 16:42:16 点击量:


由“吃饱”转向“吃好”,这是人们新的饮食理念。为了更好地切合我国居民的营养健康需求,提高居民营养健康水平,许多人投入进口食品行列。恒邦清关公司从海关获悉近几年进口食品年增长21%,食品贸易逆差扩大,进口食品商机无限。


进口食品经过海关查验进入国内消费


一、进口食品消费动机

食品安全、品质、口味(尝鲜)、漂亮包装、合适价格带。进口食品消费从以前礼品和炫耀性质消费过渡到个人的品质/尝鲜/犒劳性质消费。进口食品中与儿童相关板块(儿童饼干/儿童糖果等)成长趋势非常好,同比增长远高于所在进口食品品类平均增长。


二、休闲食品最受欢迎,乳制品进口比例最高

线上进口食品中休闲食品占比最高,近40%;其次是厨房食品和营养保健品;乳制品和饮品的绝对规模虽然偏低,但其进口比例最高,说明当顾客购买乳制品和饮品时,选择进口比例最高。


进口食品到达海关配合查验


三、来源地丰富化,东南亚、日韩最受欢迎

世界193个国家,目前天猫淘宝中进口食品来源地区已有112个,线上进口食品来源地正在迅速丰富。东南亚、日韩、澳洲进口食品最受欢迎,其增速也最快,热销品来源地存在集中化趋势。

东南亚和日韩之所以成为最受欢迎的进口食品来源地是因为其休闲食品广受欢迎;日韩的休闲零食和东南亚厨房食品是各自亮点。细分品类下,东南亚的咖啡、饼干/膨化,日韩的饼干/膨化最为热销。


四、一二级城市为购买主力,对爆款更加敏感

一二级城市是购买爆款食品的绝对主力,尤其在产品初期和爆发期,一二级城市人群对新鲜事物更加敏感,购买力也更强。其中浙江、江苏、广东、山东、福建、上海和北京购买比例最高。


恒邦代理食品进口,满足人们食品消费需求


五、 女性顾客为爆款零食绝对主力客群

爆款休闲零食主要购买者为女性,尤其在产品初期和早期,进入爆发期和成熟期后接受范围增广,男女比例差异缩小,说明女性对休闲食品流行关注度远高于男性。




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